疫情改变年轻人消费观7篇

时间：2022-09-04 08:05:03 来源：网友投稿

疫情改变年轻人消费观7篇疫情改变年轻人消费观　研　究　82　国际公关大学生作为特定消费群体，其消费行为在新冠肺炎疫情期间发生了重大变化。为了更好促进大学生健康成长，需要社会、学校、下面是小编为大家整理的疫情改变年轻人消费观7篇,供大家参考。

疫情改变年轻人消费观7篇

篇一：疫情改变年轻人消费观

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　究

　国际公关大学生作为特定消费群体，其消费行为在新冠肺炎疫情期间发生了重大变化。为了更好促进大学生健康成长，需要社会、学校、家庭等方面进行合理干预，引导他们树立绿色健康消费理念，形成科学合理消费观，提高该群体消费质量。一、调查方式及调查问卷设计调查对象是全国部分高校各专业各学段在校本科生，通过调查了解他们在新冠肺炎疫情期间消费心理和行为变化，进而引导他们树立健康消费观，不断提高消费质量和品位。本次调查依托互联网在线填写问卷，通过 QQ 、微信等社交平台将问卷分发给不同地区、不同专业、不同年级的学生，如实填好后及时回收。对调查问卷设计力争做到科学性和严谨性的结合，希冀样本能够真实反映该群体的消费心理及行为。问卷分为三部分，共15道题。第一部分是学生的基本信息，包括性别、年级、新冠肺炎疫情期间所在城市及新冠肺炎疫情期间收入来源4个问题；第二部分主要涉及大学生消费状态、消费方式途径和消费观念等8个问题；第三部分主要涉及大学生消费内容和消费方向共3个问题。共下发问卷348份，有效回收348份，有效回收率100 % 。各年级分布比例为：大一37 . 07 % ；大二44 . 83 % ；大三11 . 21 % ；大四6 . 9 % 。调查对象所在城市占比为：7 . 76 % 一线城市；33 . 33 %二三线及以下的城市；22 . 7 % 居住在城镇；36 . 21 % 生活在乡村。新冠肺炎疫情期间大学生消费心理及行为变化分析文 > 刘阿娜

　李千博

　韦子默

　广西科技大学

　广西柳州

　 545000摘要：大学生作为重要的消费群体，在新冠肺炎疫情时期，他们的消费行为发生了重大变化。本文运用文献分析法和调查问卷法，对当代大学生在新冠肺炎疫情期间的消费心理及消费状况进行调查研究。结论表明，在新冠肺炎疫情期间，大学生消费途径以网购为主；健康方面的消费规模快速增长；存在过度追求时尚消费和精神消费不足等状况。建议从学校、家庭、社会等方面进行合理干预，帮助学生树立绿色健康消费理念；建设积极健康消费心理，不断提高消费质量。关键词：新冠肺炎疫情；大学生；消费心理；健康消费基金项目：2020 年广西大学生创新创业训练计划项目：新冠肺炎疫情期间大学生消费心理及行为研究（202010594152）阶段性成果。作者简介：刘阿娜，女，汉族，山东烟台人，硕士，讲师，研究方向：心理健康教育；李千博，女，汉族，山东菏泽人，本科在读，研究方向：自动化专业；韦子默，男，汉族，广西百色人，本科在读，研究方向：测控技术与仪器。DOI:10.16645/j.cnki.cn11-5281/c.2021.02.032

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　83二、新冠肺炎疫情期间大学生消费心理和行为变化分析（一）消费途径以网购为主在新冠肺炎疫情期间，为遏制疫情传播，降低被传染概率，党委政府要求人们居家隔离，人们日常吃穿用度购买方式因此发生了变化。作为重要消费群体的高校大学生也不例外。在限制出门的前提下，75 % 的人选择了网购，25 % 的人选择从实体店购买，前者是后者的三倍。对于线上消费，大家更关心价格、货源地、运输中是否消毒，三者占比分别为：68 . 68 % 、66 . 67 % 、59 . 48 % 。大学生在疫情期间，网购是其最普遍的消费途径，既能买到自身所需商品，又能降低被感染的概率。（二）注重健康消费民众的消费行为离不开自身心理状态及周围环境影响。突如其来的新冠肺炎疫情，让人们更加了解健康的重要性，更加愿意在身体健康方面消费，购买疫情防控物资。大学生购买商品中防疫物资占比达到38 . 51 % ，主要是口罩、消毒液及防护服等，体现出当代大学生高度关注自身健康，落实国家疫情防控的要求，做好自身防疫工作的精神。[ 1 ]（三）过度追求时尚消费部分大学生追逐潮流，盲目跟风现象较严重。为了满足追求时尚消费心理，部分同学甚至冒着欠下巨额高利贷的风险通过平台非法借贷，更有甚者做出违法违纪的事情，其后果不堪设想。相比疫情前期，24 . 14 % 的学生在疫情后期使用“花呗”或其他超前消费软件，且这一比例呈上升趋势；2 . 59 % 的学生消费观念被界定为爱慕虚荣；11 . 78 % 的学生对疫情期间生活水平较为不满；4 . 31 % 的学生则直接表示不满。（四）精神消费不足新冠肺炎疫情期间，只有48 . 85 % 的大学生主要消费方向是学习。食品消费78 . 45 % 占据第一；衣物消费占比66 . 95 % ；电子设备消费占比38 . 79 % 。由此可见，新冠肺炎疫情期间大学生在学习方面的热情明显下降，只有一半大学生在离开学校之后会进行自主学习，大多数学生存在学习目标模糊，缺少学习规划；在家学习执行力、自制力较低的问题。缺少教师监管和同学之间相互促进作用，导致学习氛围较差，受环境影响思想倦怠，学习积极性下降，深陷于享乐主义沼泽无法自拔等。三、提高新冠肺炎疫情期间大学生消费质量路径（一）自身要树立正确消费观一是分析现状，避免盲目跟风趋同。树立正确消费观，合理规划消费结构。控制自身欲望，坚持与外界不良诱惑做思想斗争。面对无处不在的消费主义陷阱要坚定自我，独立思考，如有购买需要应仔细斟酌，慎重做出选择，避免因一时脑热盲目跟风购买无用商品，找到属于自己的“时尚”才是正确选择；二是头脑清醒，远离借贷循环误区。防止掉入网络借贷或线下借款陷阱，主动学习消费与金融相关法律法规知识，当自身权益受到侵害时能够通过法律途径进行维护，当身边人走进消费误区时可以给予力所能及的帮助。[ 2 ]（二）校方需加强对学生消费行为的引导第一，辅导员加强对学生心理问题的关注。建议辅导员在疫情期间定期召开班级网络会议，深入了解学生是否产生心理问题和是否遇到生活资金不足问题，及时传达学校根据疫情制定的最新政策，帮助学生解决回校问题。遇到受疫情影响家庭收入降低导致返校后生活费不足并因此产生自卑和恐惧心理的学生，辅导员可采取适当措施助其渡过难关。第二，学校要强化引导和干预，开展线上线下消费心理讲座，借助专家帮助学生解答消费困惑，助其形成良好的消费观，做到合理消费，加强消费伦理教育。反对攀比消费与奢侈消费，让学生充分认识自我。要使其了解自身的情况，不做不切实际的消费行为，不把钱浪费在盲目的攀比之上。[ 3 ]（三）家庭要加强学生消费行为监督和引导正确家庭消费观念有助于孩子形成健康的消费心理。父母要时常关注孩子，帮助其树立正确消费观。一是充分了解孩子所学专业的基本情况，给予适度生活费。如发现孩子突然出现大额消费，就要提高警惕，耐心询问消费目的，避免情绪过激引起家庭矛盾；二是关注孩子情绪变化和心理健康问题，了解孩子在学习和生活中遇到的困难，敏锐察觉孩子是否有求助信号。主动与班主任联系，使家庭学校形成合力，帮助孩子养成良好消费观，避免孩子出现报复性消费心理。帮助孩子做好预算，避免盲目消费，教会孩子货比三家，争取用最少钱买到最心仪的商品。（四）社会营造健康消费氛围社会应塑造崇尚节俭与合理消费的氛围。摒弃受消费主义影响的错误消费理念，树立科学发展观，贯彻以人为本发展理念，倡导和推广绿色与健康消费。就校方来说，要以促进人的自由和全面发展作为衡量学生的标准，教育学生坚决抵制不健康不科学消费行为。同时，政府要弘扬适度消费、浪费可耻的消费观念，既满足当下刚需，也要放眼未来、未雨绸缪，为大学生营造绿色健康的消费环境。四、总结学校应把传统消费观和现代消费观有机结合起来，提倡俭而有度的消费观念。以适度消费代替过量消费，以简朴生活代替奢侈生活，追求生态保护和对社会有责任感的生活方式，这才是未来消费的主流。学生应自觉抵制享乐主义、拜金主义、个人主义，使自身实现可持续消费，建立科学健康的消费观。

　参考文献：[1]

　丁玉,王建祥.新冠疫情对大学生消费行为的影响——以江宁大学城为例[J].商展经济,2020(12):40-43.[2]

　陈云波.当前大学生消费观存在的问题及对策[J].投资与合作,2021(03):159-160.[3]

　陈圣军.消费主义思潮的反思与超越——基于大学生消费理念和价值观念的变化[J/OL].河南理工大学学报(社会科学版):1-6[2021-07-21].https://doi.org/10.16698/j.hpu(social.sciences).1673-9779.2021.06.002.

篇二：疫情改变年轻人消费观

19 疫情生活篇

　疫情带来的生活改变 2022 年中考英语时事热点话题作文专练

　这次突如其来的新冠状病毒疫情，将会给我们的生活带来巨大的改变。也会让我们国家再次浴火重生，在医疗保健/5G 通信/人工智能/无人驾驶/虚拟现实/区块链等等高科技方面都会有重大的突破。疫情短期是危，但长期一定是让我们国家变成世界第一强国的重大机会。那么会我们普通人的生活带来哪些变化呢？下面我将一一列举。

　第一、卫生习惯的改变，这次疫情不管愿不愿意，它都将让人们越来越重视个人卫生，特别是养成洗手消毒的习惯。

　第二、饮食习惯的改变。这次疫情后，人们会对饕餮野味越来越反感，餐桌上/餐厅里会拒绝吃野生动物。国家会出台更加严厉的禁止食用野生动物的法律。大型聚餐也会相应地变少。

　第三、消费习惯越来越线上化。不光是年轻人已经习惯了网上购物，中老年人也在不能轻易出门的这段时间，开始习惯网上购物。

　第四、远程学习会变成潮流。这次疫情后，远程教育会遍及大中小学，遍及偏远地区。远程的教育平台将雨后春笋的涌现。

　第五、线上办公成为公司的首选。这次疫情后，无论大公司还是中小微公司，都会根据公司的业务情况，首先选择网上办公。这一趋势将会带来一系列企业管理制度的变革，也将对办公场地的销售出租，甚至商业房地产带来巨大的冲击。

　我们战胜疫情是肯定的，生活越来越科技化也是肯定的。让我们所有的人都发挥自己的聪明才智，战胜短暂的困难，辉煌的未来已经曙光初现，在用万道霞光欢迎我们每一个人进入美好的明天。

　 2020 年是不同寻常的一年。“新冠疫情”的爆发使我们的学习和生活发生了很大的变化，同时也引发了人们的思考。请你根据思维导图谈谈“新冠疫情”带给我们的影响以及我们从中得到的启示。要求：不少于90 词，可适当发挥。

　The outbreak of COVID-19 has made a big difference to our life. We have to___________________________ ______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

　 B 2019 年年底开始的这场新型冠状肺炎病毒疫情改变了我们每个人的生活, 请以此为话题, 写一篇不少于 80 字的作文, 内容包括：

　1. 在这段居家防病毒的生活期间, 你的感受如何, 为什么? 2. 关于这场疫情, 让你印象最深刻的是什么事或人?并说说理由 3. 你从这场大面积爆发的疫情中得到了哪些启示? 参考词汇：NCP: 新型冠状病毒肺炎, epidemic:疫情

　______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

　这个春天，因为新冠疫情的爆发，所有人的生活都受到了影响，发生了变化。请根据以下信息，写一篇作文。包含所有要点。生词和开头已给出。疫情爆发 the outbreak；疫情/病毒 virus 由于疫情爆发，不得不呆在家里上网课，用微信跟老师沟通。网上旅游取代了出门，实现了不带护照环游世界。有了更多的闲暇时间饱览群书。网络和书籍打开了全新的世界。疫情让人们认识到保护动物和环境的重要。政府设法控制疫情。世界各国共享信息和技术。

　心愿：自由发挥至少两点。

　The spread of the virus has changed our lives in many ways.________________________________________ ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

　The outbreak of Influence home, bored online classes, miss mask, protect Inspiration(启示) living habits help, in need ... The outbreak of COVID-19 has made a big difference to our life. We have to __________________________ ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

　E 上一个寒假，突如其来的疫情，让我们在家呆了足足两个多月。你的一位朋友 Tom 非常关心你，他很想了解疫情期间你是如何在家学习和生活的。根据上述情况结合自身经历，请你给他写一封回信。

　要点提示：

　1. 介绍在家学习和生活的基本情况（如：作息时间，网络在线与线下自主学习相结合，生活物资的购买等）； 2. 阐述这段经历给你带来的感受和改变（如：生活，学习，心态，习惯，思想等方面）； 3. …… 写作要求：

　1. 字数：100-120 词； 2. 短文内容应包含提示的要点，可适当增加内容，以使行文连贯； 3. 文中不得出现真实姓名和学校名称等个人信息。

　Dear Tom, How is everything going? Last winter vacation I stayed at home for more than two months because of the outbreak of the corona-virus epidemic._____________________________________________________________ ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ Yours, Best friend

　 F 2020年一场突如其来的疫情,暂时改变了我们原定的运行轨迹,开学延期,最长寒假,线上学习,这对学生来说完全是一场自律能力的考验。假如你是李华,请用英语谈谈在家上网课期间的活动以及为了增强自律意识,你做过什么,以及这样做给你带来的好处。

　提示词语:self-disciplined(自律的),plan, goal, habit, improve, benefit

　 Self-discipline matters a lot during taking online courses. ________________________________________ ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

　热点 19 疫情生活篇

　疫情带来的生活改变 2022 年中考英语时事热点话题作文专练

　第一、卫生习惯的改变，这次疫情不管愿不愿意，它都将让人们越来越重视个人卫生，特别是养成洗手消毒的习惯。

　第三、消费习惯越来越线上化。不光是年轻人已经习惯了网上购物，中老年人也在不能轻易出门的这段时间，开始习惯网上购物。

　第四、远程学习会变成潮流。这次疫情后，远程教育会遍及大中小学，遍及偏远地区。远程的教育平台将雨后春笋的涌现。

　The outbreak of COVID-19 has made a big difference to our life. We have to stay at home instead of going out during the Spring Festival. It made us feel quite bored. Since we took online classes at home, there were no teachers or classmates around. We missed our teachers and classmates very much. All of us had to wear masks to protect ourselves from COVID-19 when going out.

　What can we learn from the outbreak of COVID-19? First, we should develop healthy living habits to ensure us a healthy body and a good mood. Second, we should help others in need. Third, we should cherish every moment with our loved ones. 【详解】

　1.题干解读：本题为材料作文，要求就 COVID-19 的爆发以及其带来的影响写一篇文章。文章时态应用现在时或过去时，人称用第一人称。

　2.例文点评：例文分两段，第一段写了 COVID-19 的爆发给我们生活带来的影响，第二段则写了疫情的爆发给我们带来的启示...

篇三：疫情改变年轻人消费观

文献综述2020 年突发的社会公共卫生事件对居民的经济生活水平及消费行为产生较大的影响，并引起经济学者对居民消费行为和资产配置方面的关注。疫情带来的持续性影响和经济恢复问题，成为了社会关注的焦点。前期对居民消费的文章研究主要集中在行业指导、政策研究以及基础研究。在整体性疫情对于居民消费影响的研究中，主要有两个侧重点，在疫情发生后的 4～5 月份主要侧重于研究疫情对于消费的深刻影响，宏观经济层面上研究总体居民的消费趋势以及消费特征。对于居民消费的影响需要多措并下，通过时令属性等释放居民的消费潜力。地区性居民消费状况调查中，针对性地结合地方实际提出经济形势预测、提出相关政策建议，以促进地方消费经济的恢复。如，屈泽幸等就云南地区研究了应对影响以及后疫情时期云南提升经济社会发展策略与建议；时春蕾、袁小代以深圳市福田区为例，对于新冠肺炎疫情下居民消费状态进行了调查分析，认为消费潜力仍需释放，相关消费信心仍然不足。政策惠民效应研究部分，主要以相关政府部门报告，经济报告为主。“十三五”规划下，居民资产配置意识正处在萌芽期，仍然较为薄弱，欠缺风险识别和合理控制导致资产大量贬值。根据中国家庭金融调查数据（CHFS），中国家庭普遍存在不同程度的金融排斥现象，并存在受教育程度差异分化、城乡差异分化；政府和金融机构在维护金融市场平稳运行的同时，需加强金融资产配置知识的普及度，缓解居民的资产因财产性收入而受到“马太效应”的影响。本文立足于居民个体，以南京地区的调查结果为数据来源，选取 8 个指标，建立多元线性回归模型，分析探究疫情下居民消费受影响程度和因素。同时，结合现有文献和现行政策，归纳推断在后疫情时代里，居民消费的发展走向，为适配和引导居民消费提出优化建议。二、居民消费影响因素回归分析（一）变量选取。根据初期问卷调查的结果和基于文献综述的评价研究，选取了问题设计中较具有代表性的 8 个指标，分别是年龄、收入稳定与否、月收入、疫情对收入的影响程度、疫情前居民最主要的消费构成、疫情对资产配置的影响程度、疫情后资产配置变化最大的方面、疫情前最主要资产配置结构，进行了多元线性回归分析和进一步研究。本文所使用的数据均来自于团队收回并统计的调查问卷（南京市疫情居民消费与资产配置的影响调查）结果。（二）模型建立。设解释变量为多因素综合对消费水平的影响程度，被解释变量为以上 8 个指标，建立多元线性回归分析模型：Y=β 0 +β 1 x 1 +β 2 x 2 +β 3 x 3 +…+β 8 x 8 +ε1、变量的详细解释。（表 1）2、变量的描述性统计。（表 2、表 3）（三）模型结果。模型建立后得出结果见表 4。（表 4）三、模型结果分析据调查结果构建多元线性模型，我们可以得出居民消费的主要影响因素。由模型结果可知，居民家庭收入受疫情冲击的强烈程度对其消费有显著的影响作用，且居民家庭收入受到的冲击越大，其消费受到的影响也越大。收入是居民生产生活的根本，疫情对居民收入的冲击必然使居民消费受到影响。同时，从模型（一）和模型（二）我们可知，关于收入的变量中“居民是否有稳定收入”、 “居民的月收入范围”也对疫情情况下居民的消费有影响作用，当居民没有稳定收入时，面对疫情他们的收入状况会有更大幅度的波动，所以他们消费方面做出的调整也会比有稳定收入的居民大，他们消费方面受疫情的影响也会越大。当然，我们也可以理解居民的月收入越高，他们的抗风险能力越高，他们用于消费的收入空间越大，他们的消费受疫情的影响也越小。后疫情时期居民消费影响因素分析□文 / 鲁美娜周雨晴夏恒薪时颖雪（南京财经大学江苏·南京）［提要］由于 2020 年新冠肺炎疫情的影响，我国经济发展遭受剧烈的冲击，居民消费及资产配置状况在大环境影响下发生改变。本文根据前期关于疫情对居民经济生活现实影响的调查数据，探究后疫情时期居民消费的主要影响因素，选取 8 个影响居民消费的因子，建立多元线性回归模型进行分析。由分析可得：收入及相关指标是影响居民消费的重要因素。由此推测后疫情时期的居民消费趋势，并对居民消费以及资产配置的应对策略和调整提出一些建议。关键词：居民消费；新冠肺炎疫情；经济发展；多元线性回归基金项目：南京财经大学创新创业训练计划项目资助（项目编号：202010327068Y）中图分类号：F126 文献标识码：A收录日期：2021 年 2 月 24 日市场 / 贸易No.5s 2021 《合作经济与科技》65 - -DOI:10.13665/j.cnki.hzjjykj.2021.09.025

　居民的收入中不仅仅只用于消费支出，还会用于投资以及储蓄。然而，2020 年的疫情也确确实实影响了社会的各行各业。许多企业的股价持续性下跌，银行储蓄利率大幅下降，居民在资产配置方面也受到了不同程度的影响。且由模型（五）和模型（六）可知，疫情对居民资产配置的影响程度越大，居民消费方面受到的冲击也就越大。居民的消费与其收入和资产配置都息息相关。然而，在此次模型结果中，年龄、居民消费构成以及居民资产配置结构等变量均不呈显著作用，可见 2020 年的疫情对居民消费的影响是全年龄段的，全方位的，也体现了此次疫情对社会各阶层居民的影响程度之大，范围之广。四、结论及建议总体而言，通过对消费部分的调查问卷结果进行相关性建模分析， “是否有稳定收入”、 “居民目前的月收入范围”、 “疫情对于居民家庭收入的影响程度”、 “疫情对居民资产配置的影响程度”，这四个因素表现出对居民消费有明显影响作用。疫情直接影响居民的收入水平，使得居民的收入水平与收入稳定性出现波动，从而直接限制了居民的消费能力与消费信心。此外，消费支出的变化也受到居民心理、理财态度等收入波动相关因素的影响，总体呈现出相对下滑的状态。在调查了居民消费心理、分析了相关影响消费因素的基础上，将对于在疫情常态化的大环境背景下回温消费能力提出相关建议。（一）保障居民收入，稳固消费能力。收入直接影响消费，抑制消费的主要因素就是收入水平的下降，可支配收入的下滑与不稳定性直接影响了居民的消费心理。因此，解决消费能力不足问题的首要前提是保障居民就业收入。政府应当积极落实相关失业保障和就业技能学习补助，对受到冲击、难以维持基本生活的人群提供相应的保障机制，稳住民生大盘。重视此类由于疫情而生活贫困人员，通过扩大低保、提供经济补贴、就业岗位提供等手段，实现居民基本生活的保障。除了保障低收入群体的基本消费能力，政府应该制定更有针对性的就业促进政策，重视扩大中等收入群体，以提振消费。当前受到疫情冲击，大学生就业、社会年轻人就业受到冲击剧烈，政府应当积极响应六保六稳政策，通过扩大政府支出，稳住大型企业，鼓励支持小微企业的发展，以增加就业机会，稳住就业。对于受到疫情冲击的餐饮旅游等行业，给予专门的补助以及税收优惠，使得相关企业尽快渡过难关。（二）提振消费信心，培养消费潜力。通过居民消费习惯的变化调研，出于对未来经济形势的担忧，大部分居民的消费仍处于抑制状态，消费潜力还没有完全激发，消费热情并不高涨。政府首先应当稳住经济大盘，对于基本民生物资做到少涨价、不涨价，以维持居民日常消费的信心，发挥基层作用，积极关切居民的日常消费。在居民非日常消费领域，政府应当积极运用变量X1 年龄X2 是否有稳定收入X3 居民月收入范围X4 疫情对于居民家庭收入的影响程度X5 疫情发生前，居民最主要的消费构成X6 疫情对居民资产配置的影响程度X7 疫情发生后，居民资产配置变化最大方面X8 疫情发生前，居民最主要的资产配置结构上四分位数3.00001.00003.00002.00003.00004.00003.00003.0000最大值5.00002.00005.00004.00008.00005.00007.00007.0000表 3 变量描述性统计表（2）注：β 0 为常数项，β 1 ～β 8 为被解释变量 y 对解释变量 x 1 ～x 8 的回归系数，ε 为残差变量YX1X3X7X8详细解释消费水平的影响程度居民的年龄居民月收入范围疫情对于居民家庭收入的影响程度居民疫情前最主要的消费构成疫情对居民资产配置的影响程度18～22 岁23～30 岁31～40 岁41～50 岁51 岁及以上是否3000 元以下3000～5000 元5000～8000 元8000～12000 元12000 元以上收入明显下滑收入轻微下滑基本不受影响收入略有增加饮食服饰等购物住房医疗健康交通出行教育文化娱乐旅游通讯水电费较小影响一般影响较大影响重大影响房产及不动产定期储蓄活期储蓄基金股票债券其他房产及不动产定期储蓄活期储蓄基金股票债券其他123451212345123412345678123412345671234567表 1 变量解释一览表数值化处理X4X5X6疫情发生后，居民资产配置变化最大的方面疫情发生前，居民最主要的资产配置结构X2 居民是否有稳定收入来源66 - -

　政策来实现促进效益：1、在旅游行业，比如南京市是旅游热门城市，具有天然良好的生态环境，政府可以积极运用景点门票打折、景点年卡等等相关激励手段，激发居民出行旅游意愿；拓展文娱活动，兴办旅游节等大型活动，聚集意愿人群。同时，可以通过与行业龙头企业的联合，发放旅游补助以及酒店订房补贴等，促使市场回暖。2、在零售行业，巧用节日效益，鼓励居民消费。通过调查问卷可知，居民对于汽车、家电有一定的消费热情。政府应该鼓励商家举办促销让利活动，抓住购物节、传统节日等消费热情高涨的时间节点，推动消费能力提升。3、对于在疫情期间积极发展、居民感兴趣的新型消费模式，如远程问诊、在线教育，应鼓励相关行业的发展。通过政企合作、税收补贴的方式，对传统的纯线下模式进行升级改造，实现互联网大数据连通发展。找到新的消费热点与商业模式，创造消费动力，激发居民的消费热情。（三）引导消费观念，鼓励消费意愿。通过资产配置习惯以及消费意愿调查，面对收入下降以及部分物价的上涨，居民倾向于采用一些保守的政策，例如减少日常消费支出、避免非必要支出、增加流动储备金等以应对损失。对此，银行可以进行利率调整，鼓励居民将闲置资金用于投资等金融业务服务，盘活储蓄存款的利用。通过推出消费金融产品，鼓励居民的消费情绪；适当延长消费信贷还款周期进行支持。同时，联合相关行业商家进行消费让利活动，鼓励居民进行消费支出。主要参考文献：［1］湛泳，庞巧利.新时代新消费推动形成经济发展新格局—— —（中国）消费经济学会 2020 年会暨第二十三次全国消费经济理论与实践研讨会综述［J］.消费经济，2021.37（01）.［2］陈芳.消费信贷对我国经济增长的影响［J］.合作经济与科技，2021（01）.［3］毛中根，谢迟.客观看待疫情对居民消费的影响［J］.前进论坛，2020（04）.［4］畅婉洁.对冲疫情影响促进消费扩容［J］.民生周刊，2020（07）.变量X1 年龄X2 是否有稳定收入X3 居民月收入范围X4 疫情对于居民家庭收入的影响程度X5 疫情发生前，居民最主要的消费构成X6 疫情对居民资产配置的影响程度X7 疫情发生后，居民资产配置变化最大的方面X8 疫情发生前，居民最主要的资产配置结构N436436436436436436436436N*00000000均值2.25691.17662.58261.95412.47253.22022.44952.0963均值标准误差0.04460.01830.05230.03700.08620.04150.06960.0639标准差0.93120.38181.09130.77171.80080.86681.45261.3339最小值1.00001.00001.00001.00001.00002.00001.00001.0000下四分位数2.00001.00002.00001.00001.00003.00001.00001.0000中位数2.00001.00003.00002.00002.00003.00002.00002.0000表 2 变量描述性统计表（1）截距X1 年龄X2 是否有稳定收入X3 居民目前的月收入范围X4 疫情对于居民家庭收入的影响程度X5 疫情发生前，居民最主要的消费构成X6 疫情对居民资产配置的影响程度X7 疫情发生后，居民资产配置变化最大的方面X8 疫情发生前，居民最主要的资产配置结构（一）1.810***（0.188）0.044（0.047）0.449***（0.114）（二）2.224***（0.252）0.068（0.048）0.298*（0.129）-0.113*（0.046）（三）3.151***（0.260）0.046（0.044）0.153（0.121）-0.049（0.044）-0.447***（0.054）（四）3.158***（0.262）0.047（0.045）0.155（0.122）-0.047（0.044）-0.447***（0.054）-0.006（0.022）（五）1.981***（0.294）0.049（0.042）0.144（0.115）-0.061（0.042）-0.369***（0.052）-0.001（0.021）0.328***（0.044）（六）2.039***（0.304）0.046（0.042）0.142（0.116）-0.065（0.042）-0.365***（0.053）0.001（0.022）0.330***（0.045）-0.009（0.029）-0.016（0.032）表 4 模型结果一览表注：*、**、*** 分别表示p≤0.05、p≤0.01、p≤0.00167 - -

篇四：疫情改变年轻人消费观

　经济智库新冠肺炎疫情背景下的居民休闲旅游消费行为研究报告疫情发展对旅游业的直观影响根据艾瑞咨询 [1] 近期的用户调研结果，消费者日常可选消费的11个行业中，受疫情影响最重的前4大行业依次是：国内旅游（-0.74）、商务出差（-0.71）、外出就餐（-0.7）以及出境旅游（-0.85）（消费用户指数是艾瑞通过用户调研数据处理得出的数据，疫情期间及疫情结束后用户消费均基于与2019年用户消费行为做对比，数值于-1至1之间波动，0说明与2019年持平，越接近1代表增长越多，越接近-1代表下降越多）。旅游行业随着疫情发展的不同阶段也呈现出了不同的特征。第一阶段，面对未知病毒。从2019年底武汉出现不明原因肺炎到2020年1月20日，全国疫情防控处于应急状态，群众对疫情缺乏整体、准确的认知。面对未知的恐惧，旅游行业开启了急速冰冻模式，一瞬间各种退票退款蜂拥而至。2019 年春节假期我国旅游总接待游客 4.15 亿人次，实现旅游收入 5139 亿元，而 2020 年春节假期几乎处于停滞状态。第二阶段：疫情向全国加速扩散阶段。自2020年1月20日至2月23日疫情在全国扩散，全国院线停摆、KTV关门、航班取消，旅游行业全面暂停。第三阶段：全国疫情高发风险得以控制。2月23日到3月中旬，中国从大同小异的严格防控，走向以风险为导向的第一差异化防控措施，全国经济社会生活从按下“暂停键”走向分区分级有序解除管控。但在这一时期，旅游业作为可选择行业，依然不在大多数人的考虑范围之内，旅游行业继续处于“休克”状态。第四阶段：国内本土传播基本阻断，境外风险陡增。3月下旬以来，中国本土传播基本阻断，武汉市4月8日期解除封锁，中国各地加速复工复产。同时，疫情在全球大流行，为降低境外输入风险，中国加强了入境防控策略。期间，群众开始走出家门，以周边游、一日游为主进行旅游活动，旅游行业略有抬头迹象，但形势依旧不容乐观。尽管文化和旅游部、国家统计局尚未公布2020年第一季度全国旅游行业情况数据，但我们仍然能够从地方公布的数据中看到旅游及相关行业一季度形势的严峻。北京第一季度国内旅游总人数22万人次，同比下降71.6%；入境人数不到3万人次，同比下降83%。上海市国际旅游人数63.83万人次，同比下降68%,住宿和餐饮业企业实现营业收入160亿元，同比下降46%……疫情背景下居民休闲旅游消费特征为进一步了解消费者受疫情影响所产生的心理变化及外部行为特征，笔者通过编制访谈提纲，以结构性访谈的形式采访了周围25位自疫情以来有过外出旅游经验的消费者。从疫情前后的旅游消费心理和行为的对比入手，分析疫情对旅游业的影响以及消费者的心理变化。并尤其重视消费者首次出游的时间地点以及出游感周　玥（四川大学　四川省成都市　610000）摘　要：受新冠肺炎疫情影响，全国乃至全球的旅游行业被迫“速冻”。旅游业的存活与复苏成为大家讨论的焦点。本文基于消费者访谈记录，分析新冠肺炎疫情背景下居民休闲旅游消费心理及行为，旨在探索新形势下旅游发展新特征，寻求旅游业重回巅峰之道。关键词：疫情；旅游消费行为；无接触服务；细分差异受。期望能从中探索出疫情对旅游业长远的影响，思考旅游业应该怎样应对长远变局。消费频率下降但消费意愿整体上升。在访谈中，笔者设置了“疫情对您的旅游意愿的影响是降低还是提高了？为什么？”以及“疫情对您的旅游频次是降低还是提高了？为什么？”两个问题，以观察消费频率和消费意愿是否如往常一样呈正相关。访谈结果：25位访谈者中，17位消费频率下降，6位出游频率上升，2位无明显变化；7位考虑到安全问题其消费意愿下降，11位由于疫情期间旅游业优惠活动较多、前期在家待太久期望出门活动等原因其出游意愿上升，7位无明显变化。其中，四位消费者在消费意愿提升的基础上，消费频次却呈下降趋势。由此，笔者得出以下结论：由于疫情期间机票、住宿等优惠力度较大，加上疫情严峻时期消费者长期居家生活的压力积累等原因，部分居民外出旅游的意愿增强，但考虑到实际疫情防控问题，大部分居民的实际旅游消费行为是降低的，因此产生了旅游消费者的旅游意愿和实际消费行为不符的现象。这同时也向旅游业释放出了利好的信号，表明着在疫情结束后，消费者旅游消费行为有望产生反弹性增长。以五一为标志，逐渐回暖。据调查，大部分消费者从4月初开始逐渐尝试外出旅游，24%的居民将首次旅游的时间定在了“五一黄金周”，此后，旅游消费逐渐回暖。在这部分消费者中，大多数的消费者明确表示“这次出去玩儿感觉防疫形势已经没有那么严峻了，生活又回到正轨了”。以“周边游”为主，逐渐向国内长途辐射。访谈结果表明，疫情以来，受访者54.43%的出游活动为周边游，且以不过夜为主，而后才逐步扩展到国内旅游，但也有消费者明确表示暂时不会去中高风险地区。这表明消费者正在对外出旅游进行“小心翼翼的尝试”。并且，由于国外疫情防控形势的严峻，“出国游”暂时不在其考虑范围之内。安全需求成为消费选择的第一要素。在访谈中，64%的受访者将“安全”摆在了出游目的地选择考虑因素的第一位，与其在2019年外出旅游时考虑的第一要素有所不同。有的消费者还表示，这次疫情对他的影响是长远的，即使疫情结束，自己也会更加在意景区、酒店、餐厅的卫生问题。疫情之下的旅游行业如何转危为机坚定信念，抓紧机遇适应新形势。笔者除做了面对面访谈以外，也在通过观察网友留言时刻关注网友对旅游的反应。如上文所述，消费者对旅游的消费习惯已经养成（特别是80后、90后已成为消费主流，市场规模已非当初）。即使现阶段暂时性的旅游消费频率降低，但并未打消消费者的旅游意愿，旅游消费存在着报复性反。

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　 217党的建设中国共产党政治建设研究综述冉　琴（重庆师范大学马克思主义学院　重庆　400000）摘　要：党的政治建设研究始于二十世纪九十年代，在党的十八大之后更加重视，十九大召开之后成为研究的焦点和热点。学术界围绕习近平党的政治建设思想、党的政治建设缘由、主要内涵、历史经验、推进对策、重要地位和作用等方面进行探索，取得了丰硕的研究成果，形成了基本的研究框架，同时也暴露出存在的问题。当前，学界应该按照新时代对党的政治建设要求，从基本理论、历史进程、具体措施、统领作用四个方面持续发力，推进新时代中国共产党政治建设研究向纵深发展。关键词：党的政治建设；党的建设；研究评价；研究展望二十世纪九十年代，党中央首次提出关于党的政治建设，党的十八大之后，和政治建设相关的热词频现，党的十九大明确把政治建设提升到首要位置和统领作用的高度。具体来说，1990年12月党中央首次提出“加强党的政治、思想、理论和组织建设”，学术界迅速反应并由此开始了以“党的政治建设”为主题的研究，这一时期研究多从“思想政治建设”“民主政治建设”“政治制度建设”等角度进行。十八大以来，学界根据党中央提出“政治方向”“政治能力”“政治本色”“政治生态”等新观点，加强对党的“政治性”建设研究。党的十九大首次明确党的政治建设命题，强调鲜明的政治导向，把党的政治建设摆在首位，使党的政治建设这一主题成为学界关注、研究的热门。党的政治建设研究现状通过在中国知网、维普、万方等数据库以“中国共产党政治建设”为主题的相关文献搜集、整理，可以看到，学术界关于党的政治建设研究内容与观点主要集中在以下几个方面。习近平党的政治建设思想研究。旗帜鲜明讲政治是习近平党的政治建设思想的主要内涵和核心要义。学界在深入研究之后，总结了习近平党的政治建设思想的理论来源、主要内容、重要意义等。学者们认为习近平党的政治建设思想汲取了马克思主义关于政治建党的理论，继承了历代领导集体凝结的党的政治建设智慧 [1] ，总结了新时代全面从严治党实践经验，是对传统、革命以及社会主义先进文化为主要内容的党内政治文化的发展。[2] 郝丹梅、杨文选认为，以习近平为核心的党中央强调的党的政治建设，主要内容概括起来包括政治方向、政治纪律、政治生态等几个方面。[3] 朱映雪、覃燕认为习近平党的政治建设新论述主要贡献在于丰富了马克思主义党的建设理论，为中国共产党长期执政提供政治保障，为世界政党治理贡献中国智慧和中国方案。[4] 郝丹梅、杨文选认为习近平弹的可能，且旅游业长期向好的大趋势不会变。目前，餐饮需求正迅速回暖，商务出差、国内游、出境游也逐级恢复中，旅游业相关从业者应坚定信念，理性接受，积极适应新形势，认真分析当前消费特征及消费结构的变化，做好短期、中期、长期战略规划，以从容之姿应对万千变化。陈荣 [2] 分析了疫情背景下旅游业的变与不变，指出国内旅游的机会成为必然的选择，B端客户的消费需求会蓬勃发展，而旅游企业要拓展“生态圈”，实现产业整合；首旅如家酒店集团孙坚 [3] 相信，住宿业振兴的前提就是保证自己能够活下去。疫情终将过去之前的艰难过程中，其团队必须学会“蹲着”，控制好成本、力保现金，尽力找到新的资金来源，同时积极准备，等待一跃而起的那一刻。加强卫生投入，满足防疫新需求。如上所述，干净整洁、防疫的安全需求成为当前消费的第一因素。旅游业要以此次疫情为契机，积极贯彻防疫自律公约各项要求，如《中国酒店客房防疫自律公约》《中国旅游景区防疫自律公约》等，完善标准化安全配套、严格落实实名登记，通过清洁的环境吸引消费者主动选择，以增加收入。此外，与现代科技相结合，推广“无接触服务”，最大程度保障员工和游客的安全，同时也促进企业人力资源结构优化升级。在这一领域，华住集团得模式值得借鉴学习。据周璇 [4] 介绍，华住集团要求旗下5700多家酒店推行智能化“无接触服务”“华掌柜”自助入住设备累计服务超过15000名客人，机器人累计送物24000余次……同时，它的零秒退房、远程办理入住到店取房卡、早餐分餐制、“在线问诊”服务均走在了行业前列。抓住细分差异，即时解冻。艾瑞咨询给出的调研报告指出，行业复苏初期，可重点关注本地及周边场景、30岁及以下人群。空间上，从本地及周边开始复苏；品类上，从餐饮及景区开始复苏；人群上，从30岁及以下的年轻人开始复苏。企业要抓住这些细分差异，针对性的提供个性化、差异化的产品服务（如亲子周边游、一日游等），以吸引尽可能多的客流，解决眼下的经济危机。关注疫情长期性，主动规划新收益来源。走在时代发展的前面，主动分析形势规划未来。此轮疫情将是一场拉锯战，旅游业虽长期向好，但也如履薄冰。旅游企业要因势利导，考虑到80、90后消费者在线获取信息的消费习惯，主动发展智慧旅游，有条件的可以采用OTA平台进行线上营销（如途牛特产频道），适时发展“云旅游”。值得注意的是，虽然商务差旅需求的刚性强，但此次疫情也激发了“云办公”趋势的蓬勃发展，商务差旅受到空间距离的限制仍较强，会议类的需求锐减，新收入结构转向个人客户。此外，由于出境游前景依然不明朗，国内游也尚在恢复当中，旅游消费结构必然发生变化，景区应更加关注本地周边短距离客源，调整客源结构。抱团取暖，共度寒冬。旅游行业内部一度竞争激烈，价格战轮番上演。疫情期间，我们能看到不少旅游平台之间开始“握手言和”，有了一些微妙的合作变化。这也让我们看到合作才能共赢的危机解决之道，在此，呼吁旅游从业者们相互支持，利用政府出台的一系列支持政策共渡难关、积极复工。参考文献[1].疫情观察：中国酒店及旅游行业复苏展望报告 2020年[A].上海艾瑞市场咨询有限公司.艾瑞咨询系列研究报告（2020年第3期）[C]上海艾瑞市场咨询有限公司,2020:41.[2]吴巧红,苏晓波.中国旅游发展笔谈——新冠肺炎疫情与全球旅游停滞[J]旅游学刊,2020,35(08):1.[3]吴巧红,苏晓波.中国旅游发展笔谈——新冠肺炎疫情与全球旅游停滞[J]旅游学刊,2020,35(08):1.[4]周璇.万物皆可“无接触”[J].中国会展(中国会议),2020(06):26.。

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篇五：疫情改变年轻人消费观

数据看后疫情时代消费者新心智迎接“新常态”2020-2021 Z世代联合发布

　前言时代在变迁，消费规模在极速地生长中，根据近年的消费情况来看Z世代的表现尤为突出也十分重要。什么是Z世代?所谓的Z世代( Generation Z)，是指1995年至2009年出生的一代人。Z世代的成长伴随着全球经济与技术的高速发展，他们尽管年轻，但已然成为一股不可忽视的经济力量。Z世代人群在全球范围人数达到18.5亿人，占全球总人数的24％，中国Z世代数量已突破2.6亿！放眼消费领域，这群Z世代人群敢于尝试，注重悦己，趋于理性，乐于社交，由于疫情对消费行为和体验的影响，线上线下联动、增强社交属性和精准的营销将成为提升消费转化率的重中之重。全球都在关注Z世代，消费的増长，更离不开Z世代。他们有着极高的商业价值懂得创造自我价值，整个社会的未来都将以他们的独特存在和个性方式重新做定义，如果学会和他们沟通，并掌握他们的偏好，便是掌握了未来新消费时代的法则。

　分析定义及分析范畴智慧图研究院希望通过本次报告，给消费者、行业者、购百中心、行业从业者带来启发和指引报告分为：后疫情时代消费者大洞察、购百行业消费者行为变化分析、消费者与购百未来趋势预测三大部分本分析内容主要分析对象是中国新一代的消费者以及消费模式；本分析内容时间维度在2019-2021年；本报告数据主要来自智慧图研究院进行的调硏、智慧图自有数据以及相关行业报告和公开资料。其中调研是指智慧图研究院对全国范围购百行业进行的1000份问卷调查。数据结果受样本影响，报告数据仅供参考！

　他经济二手国货潮流元宇宙颜值主义快闪店创新业态商业场景潮玩盲盒聚合经济多元体验小程序Z世代消费者报告-热点关键词

　后疫情时代消费者大观察01购百行业消费者分析02消费者与购百未来趋势预测03目录后疫情时代的人群机遇Z世代——炙手可热的下一代“金主”Z世代的"九大" 新消费行为 Z世代消费最爱餐饮和购物，标签多样个性独特Z时代人群更愿意为颜值与潮流买单Z世代触网更深更广，兴趣广泛消费意愿更强Z世代线上渠道已成为首选的购物渠道Z世代直播消费狂热，头部直播带货额大幅增长Z世代选择线下活动的首要考虑因素是体验感Z世代热点：购物中心爆火业态“实体剧本杀”Z世代希望购买的商品及消费特征变化Z世代追求高性价比，线下渠道是购买二手的主要方式Z世代消费更“节俭”更“理性”Z世代引领新潮流，助长新品牌势力Z世代热点：“他经济”成为消费市场上黑马Z世代男生已登上美妆主战场，男性颜值主义风潮盛行Z世代热点：国潮品牌引领Z时代新风尚，情怀消费Z世代将国潮风视为新的潮流文化，对国产品牌认可度提高Z世代小众圈层涌现，为多元兴趣买单Z世代热点：盲盒经济“惊喜又好玩”的乐趣体验Z世代热点：元宇宙强势来袭Z世代对娱乐的需求，筑成元宇宙生态Z时代消费者的购物心声打破边界，时尚潮”Z”看Z世代求新求变，更爱多元体验聚合经济，打造区域流量新主场打造无边界卖场，最大化扩展客群层次及消费体验Z世代人群追求“沉浸式”、“场景化”的娱乐体验爱逛街的Z时代，对线下场景化体验更感兴趣疫情期间，购物渠道的选择发生了哪些变化疫情后催生积分兑换、拼购等新消费方式群分享是新用户与活跃用户的主要来源防控疫情常态化，到店消费进入新时代品牌实力、文化自信、消费者需求等形成闭环消费者对购物中心提出更高要求小程序直播成为消费新渠道，增量价值前景广阔小程序助力，实现线上线下服务数字升级购物中心要修炼“内功”，加快数字化转型完善线下数字化触点设置，实现全渠道布局智慧化运营，数字化全新购物消费体验互联网底层流量重构将进入实质性阶段数智化赋能商圈业态，鲁班运营管理体系购百未来趋势预测消费者

　不同消费时代的消费人群世代划分婴儿潮时代 X时代 Y世代（千禧一代）

　Z世代智时代时间点 1945-1964 1965-1979 1980-1994 1995-2009 2010-全球 11.7亿（占比15%）

　14.2亿（占比18%）

　17.4亿（占比22%）

　18.5亿（占比24%）......中国 3.16亿（占比26%）

　3.47亿（占比25%）

　3.14亿（占比22%）

　2.6亿（占比19%）......特征经历了政治、社会和经济变革的一代，有相对稳定的财力和购买力物质生活和受教育都更加丰富的一代，在组织中担任要职，看重品牌价值和权威口碑。伴随着全球经济和互联网高速发展成长起来的一代，消费升级需求与日俱增，习惯线上购物消费。在移动互联网时代成长，在各类社交媒体获得海量信息，更注重自我表达与认同，新消费、新文化主力。第四次工业革命开启万物互联时代，这一代习惯人机交流、人机深度融合，科技国潮走出国门，中国的最好时代银发族超3亿新中产超4亿/小镇青年超2亿数据来源：网络公开资源整理如今，年轻的Z世代成为新时代的焦点人群，是未来消费的新兴力量

　8 一、Z世代的开销占全国家庭总开支约13%在中国，Z世代的开支达人民币4万亿2020年Z世代人均可支配收入 l 超7成受访Z世代月可支配收入在3000元以上l 人均可支配收入高达4193元/月1001-3000元3001-5000元5001-7000元7001-9000元9001-11000元11000元以上1000元以下 7.9%20.5%25.1%20.3%13.0%7.3%5.9%数据来源：Z世代样本量N=1,000一、后疫情时代消费者大观察Z世代——炙手可热的下一代“金主”

　9 一、后疫情时代消费者大观察Z世代的"九大" 新消费行为数研来源:巨量算术、人民网研究院、360智慧商业、尼尔森、公开资料1.新品质 2.新个性 3.新国货4.新渠道 5.新体验 6.新理性9.新角色7.新圈层8.新场景购买前/后的消费行为购买中的消费行为• 产品质量为基础保证• 产品体验为品质核心标准• 材质主要成为品质代名词• 健康成为品质升级方向• 53%的年轻消费者表示潮流由自己定义53%45%45%75%25%品牌关注度2016年 2021年境外品牌中国品牌• 便利成为体验消费基础• 趣味、环境、互动、参与感要求升级36%新购买渠道新媒介渠道• 90后更偏爱新型渠道• 用户专业度提升，如2021• 彩妆消费者产品关注点变化13%18%53%• 街头• 电竞• 元宇宙• 美妆• 汉服• 爱宠御宅高铁健身购物旅游办公• 微信小程序• 直播• 抖音• 小红书• 品牌共创者• 圈层爱好者• 粉丝• 普通用户设计包装产品功能品牌影响

　10 一、后疫情时代消费者大观察Z世代消费最爱餐饮和购物，标签多样个性独特l Z世代个性鲜明标签多元饮食、购物、休闲娱乐占据当代年轻人每月近六成的消费支出Z世代的多样化X面身份数据来源：网络公开资源整理数据周期：2021.0328.10%17.2%14.2%12%10.1%18.4%年轻人每月品类支出比例分配饮食购物休闲娱乐住房出行其他互联网原住民敢赚又敢花的剁手党二次元颜值主义易种草体制兴趣会友孤儿不独朋克养生党热爱表达善于分享潮流引领者懒宅一、

　11 l 从购买频率来看，美妆护肤品买的最频繁，另外像手办、盲盒这样的潮玩也是TA们的心头好，近20％的受访Z世代一月购买一次甚至是多次分类细分品类美妆护肤类服饰鞋帽类香水香氛服饰鞋帽类服饰鞋帽类金银珠宝类服饰鞋帽类服饰鞋帽类频率（%）

　美妆护肤潮玩香水香氛配饰潮服腕表潮鞋轻奢/奢侈品包包一月一次或多次 24.50% 19.10% 18.90% 15.80% 13.90% 10.80% 10.30% 10.10%半年3-5次 33.80% 34.60% 30% 28.80% 39.90% 8.10% 32.40% 12.30%半年一次 20.70% 21.70% 24.90% 23.60% 24.30% 18.70% 33.20% 29.60%一年一次 4.30% 10.50% 11.60% 17.60% 9.50% 33.40% 11.50% 31.20%大促/促销节点购买 6.60% 9.50% 4.90% 8.70% 8.70% 13.50% 7.30% 10.40%用完再买/看需求 8.30% 4.33% 8.90% 5.40% 5.40% 15.10% 5.30% 6.40%2020年Z世代购买时尚零售细分品类的频次一、后疫情时代消费者大观察Z世代人群更愿意为颜值与潮流买单数据来源：公开资料一、

　12 一、后疫情时代消费者大观察Z世代触网更深更广，兴趣广泛消费意愿更强l Z世代是移动互联网重度用户，兴趣爱好广泛，优越的生活条件造就更高的消费实力和消费意愿l 2020年11月Z世代移动互联网月人均使用时长和APP数量方面均超过全网平均水平，社交、视频、网购是Z世代最感兴趣的互联网领域69%61.50%82.30%74.50%0%20%40%60%80%100%线上消费能力人群占比线上消费意愿Z世代线上消费能力及消费意愿全网用户 Z世代用户83.60%78.10%72.90%59.60%55.90%48.00%37.90% 37.30% 35.60%29.90%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%社交视频网购音乐团购游戏办公资讯学习阅读Z世代用户兴趣偏好活跃占比TOP10资料来源：QuestMobile，申万宏源研究；数据统计于2020年11月140.125174.930.2使用时长使用App个数Z世代互联网人均使用时长全网用户 Z世代用户一、

　13 一、后疫情时代消费者大观察Z世代线上渠道已成为首选的购物渠道l 近半成Z世代消费者将线上作为首选的购物渠道，主要原因是价格便宜、购买方便和身边同学互相推荐注：疫情期间，您选择购物平台主要考虑哪些因素？Z世代样本量N=1,00049.50%18.70%31.80%0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00%线上渠道线下渠道两者结合购物渠道选择27.10%38.60%39.50%45.90%62.40%没有手机种类丰富社交有外出购买习惯更有体验感选择线下购买的原因77.80%43.90%62.40%15.80%价格便宜身边同学互相推荐购买方便其他选择线上购物的原因l 约50％消费者购物时会优先选择线上渠道，约32％的会选择线上线下结合的购物渠道，仅有约18％的受访者会优先考虑线下渠道购买商品。l 在被调查的人群中，处于初中年龄段的Z世代倾向线上购物渠道的占比超过半成；l 选择线下购买的主要原因是更有体验感，选择线上购物的主要原因是价格便宜和购买方便。一、

　14 一、后疫情时代消费者大观察Z世代直播消费狂热，头部直播带货额大幅增长l 2021-10.20李佳琦直播带货达到115.3亿元；2020-10.20李佳琦带货额为34.30亿元，可见带今年10.20的货额几乎是去年10.20的3倍左右！l 达人带货中化妆品占比高，10月20日李佳琦的成交额中，护肤品+美妆占比高达72%。品牌排行榜中，夸迪以3.34亿元的带货额在当晚的直播中排名第一！国货品牌有望随直播带货一并崛起，实现快速增长。34.3115.390204060801001202020 2021李佳琦2020&2021 预售日带货额3.31.2 1.21.1 1.10.80.70.6 0.60.500.511.522.533.5夸迪彤人秘自然堂优时颜瑞慈体检百植萃花西子芙芙金橡树伊肤泉李佳琦2021.10.20带货TOP10品牌带货额美容护肤63%彩妆香水9%日用品3%其他25%直播带货品类结构数据来源：克劳锐（2020）、红人点集（2021）、东吴证券研究所一、亿元

　15 一、后疫情时代消费者大观察Z世代选择线下活动的首要考虑因素是体验感54.50%26.60%45.70%32.60%35.30%40.20%39.70%17.40%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%购物追星打卡网红店展会密室逃脱/剧本杀宠物主题店聚餐体育运动主动选择的线下活动项目l 在优先选择出去玩的人群中，购物和打卡网红店是Z世代选择最多的活动，另外宠物主题店、密室逃脱和剧本杀同样选择人数众多。l 在选择线下活动时，性别差异较为明显。男生对于参加展会、户外运动这些户外的活动更有兴趣，而女生会优先选择购物、打卡网红店、密室逃脱和剧本杀这类的室内活动。l Z世代消费时主要关注的不仅仅是产品本身，而是产品背后的附加值，消费者在消费时重视消费过程中的自我体验。数据来源：公开资料l 购物、打卡网红店和剧本杀类游戏是05后主要选择的线下活动项目，体验感是05后选择的主要因素一、

　16 一、后疫情时代消费者大观察Z世代热点：购物中心爆火业态“实体剧本杀”l 后疫情时代，不满足于线上语音互动的游戏体验，消费者开始转移到线下，剧本杀实体店迎来生意高峰数据来源:美团平台数据及市场调研推算154.2亿元市场规模941万2021中国实体剧本杀消费者规模剧本杀商户在开店选址上更偏爱城市热门购物商圈、其次是写字楼附近，选择学校周边的门店占比12%，瞄准年轻消费人群。大部分商户会同时经营剧本杀、桌游、密室等多种室内娱乐业态。调研数据显示，有82%的商户都采用混合经营的方式，以满足消费者不同的线下社交娱乐需求。一、

　17 一、后疫情时代消费者大观察Z世代在疫情后希望购买的商品及消费特征变化l 45.6%的年轻人倾向于购买“绿色环保产品”，42.4%的年轻人愿意选择“具备多功能用途的产品”。同时消费更加理性，注重性价比，注重健康消费和运动消费，消费渠道也更多元，实体商业需加快实现多渠道运营。0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%50.00%绿色环保产品有补贴或折扣商品具备多功能用途产品高品质的二手商品具有健康功能的产品上市新品明星同款疫情后希望购买的商品注：疫情期间，希望购买的商品？Z世代样本量N=1,00068%82%76%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%消费更加理性，注重性价比更加注重健康和运动消费渠道更多元疫情后消费者的消费新特征一、

　18 一、后疫情时代消费者大观察Z世代追求高性价比，线下渠道是购买二手的主要方式数据来源：克劳锐（2020）、红人点集（2021）、东吴证券研究所消费态度偏好消费行为偏好消费者对二手奢侈品消费理念59%的消费者认为产品的保值率影响了购买行为59%17%62%17%的消费者认为购买二手产品符合可持续理念62%的消费者认为二手产品的限量款和联名款具有趣味性25%75%二手奢侈品线上渠道占比二手奢侈品独立门店、购物中心、店铺、快闪店消费者购买二手奢侈品渠...

篇六：疫情改变年轻人消费观

惯归根结底是企业通过营销活动培养出来。企业探究消费者需要，迅速跟上甚至超前消费者需要，研发产品，提供服务，迎合并拉动消费者需要，促进消费者消费习惯的形成与改变。企业与消费者所处的社会与自然环境是消费者习惯形成与改变的温床。社会发展趋势是不断向前的，科技的进步，文化的变迁，最终都对消费领域产生深远的影响。随着社会发展，消费者需要内容趋向多样化、精细化，需要整体呈现个性化趋势。科技文化的发展也使企业有更多的机会、更多的角度、更强的技术支持去满足消费者不断升级的需要，促进并维持消费者消费习惯形成。自然环境影响消费者生活方式，不同的生活方式又有着不同的消费需要。自然环境中一些突发因素，或将改变消费者生活方式，使消费者产生新消费需要，多次反复后形成新消费习惯。三、新冠疫情下餐饮消费习惯的变迁新冠疫情下的宅家生活，改变了消费者惯常生活方式，刺激消费者新需要的产生。新需要带来新消费模式，培养了消费者新消费习惯。（一）疫情下消费者需要的改变。民以食为天，疫情下的一日三餐成为宅文化的重要组成部分。受宅家限制，消费者餐饮消费由堂食转为居家饮食，与之相适应，新的需要相应产生。首先，网络消费与物流配送成为消费者对餐饮业最根本需求。其次，餐饮品类需要趋向多样化。从最初的快餐外卖、生鲜、水果到后来的各类网红食品、成品菜肴等，几乎涵盖所有餐饮品类。再次，对餐饮安全需求提升，不仅要求食品安全，更要求配送安全，因此无接触配送应运而生。最后，消费者对餐饮文化需求上升。主要表现在不仅希望食品好吃，更希望食品好看，还希望自己能做出美味，更喜欢网络展示餐饮美食。（二）疫情下消费者新需要促生新消费习惯形成。消费者需要变化滋生了的新消费行为，多次实践的消费行为固化下来，新消费习惯也就形成了。首先，网络购买习惯扩展。经过这一个多月的宅家生活，很多银发老人加入了餐饮网购行列，体会到网购的方便。这一习惯的形成扩大了网络消费人群，同时也必将减少线下店面的销售量。其次，社区经济体消费习惯发展起来。社区经济体是住在同一区域，有共同需求的消费者抱起团，共同采购商品而形成的松散型经济体。因为共同和利益，消费者更相信来源于社区经济体的信息，更喜欢通过社区经济体团购商品。社区经济体的形成，使消费者能对商家提出更多的要求，能接触到更广泛的市场，无形中扩大了消费者宅家的购买半径，培养了消费者足不出户购买餐饮的习惯。再次， “我爱厨房”型消费者越来越多。消费者在宅家生活中自己下厨，尝试很多平时没有做过的菜品，体会厨房的乐趣。有的把作品在网络中展现出来，得到大家的赞许，更加喜欢厨房。潜移默化中， “我爱厨房”文化也逐渐发展并壮大起来。综上，疫情下近两个月的时间，在强大的信息与物流系统的支持下，消费者购物半径较之以往大了很多，购物品种较以往多了很多，购物也方便了很多，自己下厨也快乐很多，饮食卫生也安全很多，于是居家型餐饮消费习惯渐渐形成。四、新冠疫情后餐饮业营销对策面对餐饮消费习惯已经变迁了的消费者，餐饮企业唯有适应并提供超前的服务，才能走出困境。（一）线上线下并重经营模式。对于已经形成居家消费习惯的消费者，餐饮企业尤其是大型餐饮企业要走出线下经营的固定思维，提供多样化、系统化的网络定餐与配送服务。将店堂前移至消费者家里，实现居家点餐，定时送餐的无缝对接服务。企业在试行的基础上，应不断优化线上供餐模式，以锁定客源，促进企业发展。（二）自动化、无人化服务。居家餐饮使消费者体会到无人打扰进餐的随意与温馨。对于消费者喜欢安静进餐的消费习惯，大型餐饮企业应思考对餐厅做空间的分隔，营造家的感觉；小型餐饮企业可思考餐桌空间分隔，营造私密进餐环境。同时，餐饮企业可投入新设备，在点餐、收银、服务呼叫以及后厨互动方面提供更多的无人化、自动化服务，使消费者能自由地享受独立的空间，静静地品味食品的美味。良好的体验是消费者再次光临并形成习惯的动因。（三）强化卫生营销。经过新冠疫情的洗礼，消费者对餐饮卫生需求提升，形成很多卫生习惯。为适应消费者习惯的变迁，对于线上购物的消费者，餐饮企业应提供无接触式配送。此外，配送的包装应精心设计，一个好的餐饮配送包装应该至少做到如下三点：一是能最大限度地保持食品原本的口味，这是餐饮的精华；二是有封口功能，只能一次性开启，这是让消费者放心食用的保障；三是美观，不仅外包装美观，食品摆盘也应美观，这样便于消费者拍照宣传，既利于企业宣传，也是激发消费者积极情感的关键。（四）深挖餐饮文化营销模式。对于有下厨习惯与爱好的消费者，餐饮企业要积极转换思路，在线上线下均可开展以教带售的文化营销模式，即向消费者提供“食材+教材”的服务。线上售卖时，企业可以提供原生态或半成品的食材，再配以食材制作的视频，手把手教会消费者食品的制作；线下堂食时，企业可以提供上桌菜品初加工后的食材与教材，便于有兴趣的顾客购买回家自制。这样不仅适应了消费者消费习惯，还提升了他们购买兴趣，促进重复消费。总之，企业要适应消费者消费习惯，以兴趣为抓手，带动消费者消费。新冠疫情改变了消费者对餐饮的消费习惯，虽然这一改变暂时对餐饮业影响较大，但只要企业改变营销策略去迎合消费者的消费习惯，相信餐饮业的春天很快会到来！主要参考文献：［1］［美］简妮·爱丽丝·奥姆罗德著.学习心理学［M］.汪玲.李燕平.廖凤林.罗峥等译.北京：中国人民大学出版社，2015.［2］柯永河著.习惯心理学［M］.台湾：张老师文化事业有限公司，1998.［3］叶浩生主编.心理学史［M］.北京：高等教育出版社，2011.。

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篇七：疫情改变年轻人消费观

贸教育现代商贸工业２０２１年第２５期１４０　　　疫情背景下大学生消费行为调查研究张梦飒１　夏　予２（１．九江职业技术学院，江西九江３３２０００；２．江西财经职业学院，江西九江３３２０００）摘　要：本文通过问卷调查的方式，对疫情前后大学生的消费对象、消费心理、消费方式、消费计划及消费观念等方面进行综合研究、分析，旨在了解大学生消费行为在疫情下的受影响程度，改变大学生不合理的消费观念，引导合理的消费需求，构建绿色的消费方式。关键词：疫情；大学生；消费行为；调查中图分类号：

　Ｇ４　　　　　文献标识码：Ａ　　　　　　ｄｏｉ：

　１０．１９３１１／ｊ．ｃｎｋｉ．１６７２－３１９８．２０２１．２５．０６３１　调查背景随着近年来高校招生规模的进一步扩大，我国的大学生人数也将进一步增加。作为社会消费者的重要组成部分，大学生不仅是现实的重要消费群体，更是未来消费市场的中坚力量，其消费观念与消费行为也会对中国未来的消费方式有深刻影响。大学生年纪较轻，社会阅历浅薄，其消费观念与消费行为易受社会环境、校园环境、家庭经济背景的影响，容易出现跟风消费、攀比消费等盲目跟随大众消费的行为，同时在自主消费中也会出现冲动消费、超前消费等现象。２０２０年初爆发的新冠肺炎疫情对我国消费市场产生了较大影响，据统计，２０２０年第一季度，社会消费品零售总额７８５８０亿元，同比名义下降１９．０％。同时，疫情导致社会对口罩、防护服、酒精等消毒用品的需求急剧攀升，并且出现了疫情爆发初期囤积生活用品和食物、疫情缓解后报复性消费等非理性的消费行为。在社会环境的影响下，大学生的消费观念与行为也会发生相应变化。本文通过问卷的方式，对江西省九江市４所高校的在校大学生开展消费观念与消费行为的调查，收到有效问卷９８３份，问卷内容包括疫情期间的经济来源、消费水平、消费方式、消费偏好、消费理念等几个方面。２　疫情影响的消费行为分析２．１　消费水平消费与收入存在着一种明显的正相关关系。收入是影响消费的最重要因素，是消费的来源和基础，其水平的高低决定着消费者消费能力的高低收入，因此，分析大学生疫情期间的消费水平，需从其可用于消费的收入入手。大学生收入主要来源于其父母给予的生活费，本次调查显示的结果亦是如此。从收入来源结构来看，与其他关于大学生收入来源的调查结果并无异议，疫情期间大学生收入的最主要来源是父母给的生活费，其他来源还有兼职收入、压岁钱、奖（助）学金等。但应注意到的是，与其他调查的结果相比，疫情期间由父母提供生活费的大学生占比显著下降，仅占５６．４％，而通过兼职取得收入和以积攒的压岁钱、奖（助）学金作为疫情期间收入来源的大学生分别占了２３．４％和１３．９％，甚至有４．８％的大学生在疫情期间由于没有生活费而通过网络信贷平台取得收入以供消费。从收入水平看，疫情期间大学生平均每月的收入，４７．５６％的同学集中在８０１－１５００元，其次４３．９３％的同学每月收入在８００元以下，有６．３８％的同学为１５０１－３０００元，而３０００以上的占２．１３％，可见，疫情期间大部分大学生平均每月可以取得或以前积攒的收入不超过１５００元。而从消费水平来看，调查结果显示，疫情期间每月消费在８００元以下的大学生有７１．４３％，在８０１－１５００元的有２０．７８％，在１５０１－３０００元的有５．８４％，消费３０００元以上大学生占比仅有１．９５％。对比疫情期间的收入与消费水平，疫情期间大部分大学生收入能够满足其消费，调查结果显示仅有２２．７３％的同学反映收入不够用，其他７７．２７％的同学认为每月收入仍有结余或者刚好够用。同时，有约４１．５％左右的大学生认为自己的消费水平在疫情期间没有降低，而约５８．５％左右的大学生则认为疫情期间消费量发生了明显减少。２．２　消费偏好本次疫情对线上线下的消费都有较大影响，尤其是线下的消费在疫情严重时期更是遭受了重大的危机，北大中国经济研究中心主任姚洋的《新冠肺炎疫情与出行变化》报告认为，疫情造成了人们出行减少，一个重要原因就是人们减少了购物出行。而由于疫情造成一些地区物流不便，尽管也使线上消费受到影响，但随着无接触配送和驿站、快递柜等自取方式被消费者认可和接受，线上消费成了更多人的选择。调研结果显示，与过去相比，有５３．７７％的大学生在疫情爆发后增加了线上的消费，每周网购１－２次的同学有８１．６９％，而每周网购３－５次的有１１．０９％，５次以上的有４．６８％，仅有２．５４％的大学生在疫情爆发后从未网购。调查显示，疫情期间大学生消费偏好，最高的是购买食品支出，有６７０名同学的消费支出中包含有购买食品支出（占比６８．１６％），其次是用于购买生活用品和医疗用品，分别有５００（占比５０．９％）和４３３（占比４４．０５％）名同学的消费支出有用于生活用品和医疗用品的支出，而购买服饰支出占比也达到了２８．３１％，剩余支出由高到低依次为用于学习（１２．３９％）、娱乐（９．６５％）、通信（８．９３％）和社交（８．６６％）方面的支出。可以看出，疫情爆发也提高了人们的健康意识，并且长时间居家，客观上增加了对食品和生活用品的需求，因而大学生消费结构中用于食品、生活用品和医疗用品的支出较高，而这三类恰恰也是疫情期间容易出现囤积现象的必需品。疫情期间绝大部分大学生购买行为较为理性，仅有３．１３％、１．６％和７．３９％的同学购

　现代商贸工业２０２１年第２５期１４１　　买食品、生活用品和医疗用品时有超量囤积的行为。３　疫情影响的消费观念分析３．１　影响消费因素３．１．１　安全问题和需求程度由前述分析可以看出，疫情爆发后，大学生的消费水平和消费偏好都有一定程度的影响，调查显示，疫情期间影响消费的最重要的两个因素是安全问题和需求程度，分别有５７．７９％和５２．７０％的同学在消费时会关注这两个因素；其次是物流情况，在出行受限、线上消费增加的情况下，４４．７６％的同学认为消费时应考虑物流是否通畅；其他受关注度的因素有物价水平（４０．８０％）、收入情况（２９．９１％）等，值得注意的是，疫情期间受专家建议或代言人、明星推荐而影响消费的大学生比例仅为３．２６％。３．１．２　物流限制物流受限是影响消费的最主要因素，在高速发展的互联网时代下，网购俨然成了新一代新青年生活中必不可少的一部分，而年轻人又是推动消费的主力军。由于疫情的原因，全国各地都实行封村封路，出行受到了限制，快递物流就更不用提了。由此可见，物流是影响消费的关键点。３．１．３　物价水平物价水平也是一大重要影响因素。疫情期间，供过于求，群众对物品的需求量增大了，但是受交通物流等各方面影响，物价也相应会有所上涨。３．２　疫情后消费方向通过数据分析可见，面对特殊情况———疫情，在很大程度上影响了人们在不同品种产品上的消费。３．２．１　消费范围扩大至医疗防护用品从饼状图得知大学生在疫情结束后的消费方向，在食品、生活用品方面的消费最大，其次是服装方面、医疗防护用品，分别占比６８．１８％、６８．１８％、５０．６５％、３８．１３％。食品和生活用品消费占比持平。疫情之下，不能工作上班，不能正常开学读书，男女老少全都在家里一起生活，无疑增加了对饮食和生活方面的消费。其次是服装的消费。消费主要集中在大学生这一特定群体身上。大学生放假后未曾想到２０２０年的春天不能正常的在校上课。由于只带了冬装，而且家里没有换季衣物。所以到了换季，后期疫情好转之后，大多数同学都选择购买应季新装。口罩和消毒液等医疗防护用品也因为这个特殊的时候，也成了大学生在疫情结束消费支出的一大部分。３．２．２　休闲娱乐类仍是消费首选关于疫情结束后的消费服务类型的调查中，最为突出的是休闲娱乐类（３９．６１％），紧跟其后的是其他类（２０．７８％），健康管理类（１４．９４％）和教育培训（１４．２９％）相差无几。结果如下：第一，受疫情影响，大学生疫情后的消费类型中健康管理类和教育培训类有所上升；第二，这两者与占比第一的休闲娱乐类不分上下；第三，大学生的消费不仅趋向于理性消费，在消费类型的选择中也逐渐趋向于对自我的建设和提升。疫情期间大多数时间都宅在家里。疫情过后，大家都非常偏向于去做“休闲娱乐”的事情，其中男生占比９．７４％，女生占比２９．８７％。可见大家对于疫情之后的生活还是非常向往的。还表明男生在疫情结束后，更加偏向于休闲以及教育培训方面。综上所述，由于特殊的疫情所致，大家只能关闭待在家里。面对即将过去的疫情，大家内心都充满了无比的期待。所以疫情结束后，休闲娱乐方面的消费还是占比比较大的。３．２．３　疫情后更加愿意为联络“感情”付费在问卷调查的最后，通过大学生疫情后想做的事情，以个人的真情实感反应疫情给每一位身为大学生的我们所带来不止消费方面的改变。疫情结束后最想“开学”以３５．７１％的高票占比巨第一，紧跟其后的为“见想见的人”占比２８．５７％；同时五个选项中选择“消费”的占比最低。４　结论与建议尽管疫情爆发影响了部分大学生每月获得的收入，进而影响了其消费水平，但疫情期间多数大学生都能够理性消费，主要表现在：第一，大学生消费更多关注的是需求和安全等实际问题，而非明星、代言人的推荐等因素；第二，能通过缩减支出以降低收入下降带来的消费水平方面的影响，并且部分独立意识较强的大学生能通过兼职或以前积攒的存款补充每月消费；第三，大学生的消费偏好于购买食品、生活用品和医疗用品等疫情期间的必需品，并且少有囤积物资的行为；第四，大学生消费本质上仍具有从众消费观与个性消费观并存，适度消费观与超前消费观并存等特点。疫情期间大学生增加了通过线上渠道消费，相比于线下消费，线上消费更容易出现超前消费的现象，而疫情过后随着出行、社交需求的增加，大学生相应的消费需求也势必会相应增加。建议如下：（１）在疫情期间或者在学校期间，尽量找一些可以在手机上的兼职做，学会为父母分担压力，一方面可以用来培养自己以后的工作经验提前认识社会，另一方面也可以为家里减轻一点经济负担。（２）对于当代大学生来说，我们应不断学习知识来充实自己，学好专业知识，提高自身的竞争力，为以后工作打好基础，才能在以后工作过程中能得心应手一些，学校也应积极营造一种利于学习的氛围，树立良好的学习风气，提高学生的学习能力。（３）从问卷调查可以看到，很多大学生理财知识缺乏，学校可以设立相关的理财课程，开展讲座，主题班会让学生了解到关于这方面的知识以及过度消费的后果，增强大学生的独立消费意识，形成正确的理财观念，合理的规划好自己的消费，为将来步入社会打下基础。（４）疫情期间及之后仍需加强对大学生理性消费的引导，从根本是上提高消费理念、消费技能，增强理财能力，宣传理性、谨慎、适度消费，培养、提升大学生的消费决策能力，避免超前消费、过度消费。参考文献［１］谭文晰，雷敏．高校大学生消费结构分析及理性消费观教育引导［Ｊ］．科技经济导刊，２０２０，２８（０５）

　．［２］原朝芳，董朝波．大学生网络消费影响因素研究［Ｊ］．中国管理信息化，２０２０，２３（０７）

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